Das 14. HbbTV Symposium and Awards findet am 18. und 19. November 2026 in Barcelona statt. Veranstaltungsort ist das Catalonia Barcelona Plaza, ein Konferenzhotel unmittelbar an der Plaça d'Espanya. Co-Host der HbbTV Association ist in diesem Jahr 3Cat, der öffentlich-rechtliche Rundfunk Kataloniens.
Das zweitägige Format folgt der bewährten Struktur der Vorjahre. Der erste Tag umfasst ein strukturiertes Konferenzprogramm mit Keynotes, Fachvorträgen und moderierten Diskussionsrunden. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie HbbTV als einheitliche technische Architektur in einer zunehmend fragmentierten CTV-Umgebung positioniert werden kann – einer Umgebung, in der Broadcaster gleichzeitig mit einer Vielzahl von Betriebssystemen, Geräteökosystemen und Distributionsplattformen umgehen müssen.
Ein weiterer thematischer Schwerpunkt liegt auf der Reichweitenmessung. HbbTV-basierte Messmethoden sollen traditionelle Panelverfahren durch präzisere, skalierbare und teilweise echtzeitfähige Datenquellen ergänzen – ein Ansatz, der für Mediaplanung und Werbesteuerung gleichermaßen relevant ist. Dazu passend widmet sich das Programm aktuellen Entwicklungen im Addressable Advertising sowie der wachsenden Verbreitung von HbbTV in der MENA-Region und in asiatischen Märkten.
Darüber hinaus werden Themen wie Barrierefreiheit, KI-gestützte Sprachschnittstellen und neue audiovisuelle Nutzungsformate behandelt – darunter KI-basierte Personalisierung, Gaming auf CTV-Plattformen, Second-Screen-Anwendungen sowie XR-basierte und interaktive Inhalte. Im Fokus steht dabei stets die Frage, welche gemeinsamen technologischen Grundlagen Sender, Technologieanbieter und Gerätehersteller effizienter zusammenarbeiten lassen.
Den Abschluss des ersten Tages bildet die Verleihung der HbbTV Awards, mit der herausragende Projekte und Innovationen aus der internationalen HbbTV-Community ausgezeichnet werden. Der zweite Tag ist als Unconference konzipiert: Die Teilnehmer bringen eigene Themen ein, gestalten Diskussionen und arbeiten in einem offenen Format zusammen – ohne vorgegebene Agenda.
Vincent Grivet, Vorsitzender der HbbTV Association, betonte die strategische Bedeutung des Standards: HbbTV ermögliche es Broadcastern, Datenhoheit zu wahren, fortgeschrittene Dienste zu implementieren und gleichzeitig eine herstellerübergreifend kompatible Basis zu nutzen. Natalia Prats, CTO von 3Cat, verwies auf die Bedeutung des Standards für Barrierefreiheit und sprachliche Vielfalt – beides zentrale Anforderungen im Kontext des öffentlich-rechtlichen Auftrags.
Das Symposium gilt als wichtigstes jährliches Branchentreffen im HbbTV-Ökosystem und richtet sich an Ingenieure, Technologieverantwortliche und Entscheidungsträger aus Broadcast, Geräteindustrie und Technologieanbietern weltweit.
